Cela faisait bien longtemps que je n’avais pas écrit un article sur mon activité de créatrice de contenu. Oui, créatrice de contenu. Pas « influenceuse ». Je déteste ce terme. Et aujourd’hui, j’ai eu envie de poser des mots sur un sujet qui n’est pas toujours bien vu : les partenariats.
J’espère que cet article ne sera pas trop décousu. Il faut dire que j’écris mes articles comme je les pense, de façon spontanée.
Pourquoi je fais des partenariats
Mon blog et mes réseaux sociaux font partie de mon activité professionnelle. Ce n’est pas mon activité principale, car je suis également rédactrice web / content commerce manager / community manager en freelance.
Mais j’ai la chance de pouvoir vivre en partie de mon activité de créatrice de contenu. Un travail prenant, qui n’accorde jamais de pause. Je ne vais pas m’en plaindre, c’est la vie que j’ai choisie. Et les partenariats font partie de ce métier.
Les raisons pour lesquelles je fais des partenariats sont assez simples :
- Pour payer mon loyer
Soyons honnête. Comme tout le monde, je travaille pour gagner ma vie. Payer le loyer, les factures, faire les courses… La vraie vie, quoi !
Comme pour une activité salariée, ces revenus sont déclarés aux impôts et à l’Urssaf. Ayant un statut d’auto-entrepreneur, je reverse environ 25% de mes revenus à l’Etat.
- Pour parler de marques ou de créateurs que j’apprécie
C’est l’une des premières motivations que j’ai en ouvrant le blog en 2009. Parler des marques et des créateurs que j’apprécie, partager mes coups de coeur. A l’époque, j’étais bien loin de m’imaginer que cela allait faire partie de mon travail. Ni qu’on pouvait être payé pour parler de ses coups de coeur.
- Pour partager mes bons plans
C’est notamment le cas pendant les grosses périodes commerciales comme les soldes, le Black Friday ou les fêtes. Il n’est pas rare que des enseignes me contactent pour que je produise un article sponsorisé mettant en avant leurs offres.
Evidemment, je fais le choix de parler de marques ou d’enseignes que je connais, que j’apprécie et desquelles je suis cliente. Hors de question pour moi de me mettre à vous parler d’une enseigne que je n’apprécie pas ou d’une marque dont le sujet ne me concerne pas (les animaux, les enfants, etc…) car un chèque est à la clé ;)
Faire des partenariats ne signifie pas forcément se transformer en panneau publicitaire
Je ne taperai sur personne mais malheureusement, certains créateurs de contenu sont de véritables panneaux publicitaires.
Il m’arrive d’unfollower des comptes Instagram parce que ce sont devenus de véritables annexes du télé-shopping. J’ai du mal à comprendre les personnes qui vantent une crème A le lundi, pour nous dire que la crème B est géniale le jeudi.
Je pars du principe qu’un partenariat avec une marque n’est pas une chose négative. A condition que le contenu créé soit utile et en adéquation avec l’univers du créateur de contenu.
J’en avais parlé il y a quelques mois sur Instagram, dans mon IGTV consacré aux partenariats. Lorsque je reçois une demande de partenariat, je me pose deux questions :
- Est-ce que c’est une marque dont je peux être cliente (même sans être sollicitée) ?
- Est-ce que la marque peut apporter des informations intéressantes pour ma communauté ?
Si la réponse est NON à l’une des deux questions (ou aux deux !), alors je refuse le partenariat.
Pourquoi on a une vision parfois négative des partenariats
Il y a plusieurs raisons à cela, mais voilà ce qui ressort des échanges que je peux avoir régulièrement à ce sujet.
- Parce que partenariat = contenu non honnête
Souvent, on pense qu’un contenu sponsorisé n’est pas honnête. Qu’on enjolive forcément la marque, son avis sur le produit, etc… Je ne vais pas dire que c’est totalement faux. Mais cela dépend énormément du créateur de contenu.
Pour ma part, je garde mon libre arbitre et mon jugement est honnête, qu’on me paye ou non pour parler d’une marque ou d’un produit. C’est d’ailleurs quelque chose que j’explique à mes partenaires.
Mais malheureusement, il y aura toujours des créateurs de contenu et des influenceurs (= des gens issus de la télé-réalité) qui essaieront de vous vendre tout et n’importe quoi vu qu’ils ont touché un chèque. A vous de nettoyer régulièrement votre flux Instagram et d’arrêter de suivre les personnes qui agissent ainsi ;)
- Parce que blogueur ou influenceur = pas un vrai métier
C’est souvent quelque chose qui est reproché aux créateurs de contenu. Je ne compte plus le nombre de fois où l’on m’a dit que ce n’est pas un vrai métier, et donc que cela ne méritait pas de salaire.
Comme je l’explique dans ma vidéo sur les partenariats, le partenariat tel qu’on le voit sur les réseaux sociaux ou les blogs ne correspond qu’à 10% de l’opération. En amont, c’est de la négociation, de la création de contenu… et après la publication, il faut communiquer les résultats, faire du marketing, etc.
C’est donc un vrai travail ;)
J’espère que cet article vous aura permis d’avoir un nouvel avis ou un nouvel éclairage au moins sur les partenariats, qu’ils soient sur les réseaux sociaux ou sur les blogs.
Et vous ? Quel est votre avis sur le sujet ?